近日，雄安新區(qū)規(guī)劃編制情況進(jìn)入實(shí)質(zhì)匯報(bào)階段。而任何一個(gè)新區(qū)的規(guī)劃工作首先是“人的規(guī)劃”，未來的雄安新區(qū)人口結(jié)構(gòu)將有哪些特征？相應(yīng)的消費(fèi)趨勢(shì)又會(huì)有哪些變化？把握了這些問題的脈絡(luò)，也許就抓住了創(chuàng)富的先機(jī)。為此，本文嘗試作一些預(yù)判。

1、首先給雄安找個(gè)對(duì)標(biāo)物

就當(dāng)前來看，雄安新區(qū)擁有常住人口104.71萬人，分布在1577平方公里的地域范圍，人口密度極低，其中雄縣人口約38萬，容城人口約39萬，安新人口約26萬。而綜合社科院等多個(gè)智庫機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來雄安新區(qū)極有可能成為千萬級(jí)人口規(guī)模的承載地，并打造流動(dòng)化、年輕化與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的集聚區(qū)，人口紅利將長達(dá)30年。如此一來，對(duì)雄安新區(qū)的人口結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行前瞻預(yù)判，對(duì)于政府決策、企業(yè)投資發(fā)展等多方面來說，均是意義重大。

鑒于相關(guān)數(shù)據(jù)資料較為稀缺，經(jīng)過綜合考量，本文基于對(duì)標(biāo)分析法，以深圳特區(qū)為對(duì)象，通過對(duì)深圳特區(qū)現(xiàn)有人口結(jié)構(gòu)研究來對(duì)雄安新區(qū)的未來進(jìn)行預(yù)判。之所以這樣選擇，是因?yàn)樯钲谔貐^(qū)的前世今生與雄安新區(qū)有諸多相似之處：

（一）戰(zhàn)略意義的相似之處。深圳特區(qū)成立于改革開放之初。當(dāng)時(shí)正值傳統(tǒng)高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制為主導(dǎo)，嚴(yán)重制約國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黨的十一屆三中全會(huì)明確了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，實(shí)現(xiàn)了新中國成立以來的偉大歷史轉(zhuǎn)折，開啟了改革開放歷史新時(shí)期。在此背景下，深圳特區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，成為中國對(duì)內(nèi)改革、對(duì)外開放的窗口和排頭兵，戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)。

雄安新區(qū)成立于中國特色社會(huì)主義邁入新時(shí)代的特定歷史時(shí)期，在北京發(fā)展已接近自然環(huán)境承載飽和之時(shí)，為了疏解北京非首都功能、推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，決策層做出了設(shè)立雄安新區(qū)的重大決策部署。從戰(zhàn)略層面上講，雄安新區(qū)不僅可以助力于解決河北發(fā)展滯后問題，有效推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展，打造世界級(jí)城市群，還能夠作為下一個(gè)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎”，成為中國南北區(qū)域平衡發(fā)展的重要突破口。

（二）人口分布的相似之處。深圳特區(qū)在發(fā)展初期，源于其年輕且享受諸多政策利好，吸引著全國各地四面八方的年輕人集聚與此，從而形成了外來人口不斷增長、高端人才不斷涌入的局面。相比之下，雄安新區(qū)作為一個(gè)同樣由縣城發(fā)展水平起步的新區(qū)，也將會(huì)在發(fā)展初期吸引大量人口流入，其中又將以年輕人與高技術(shù)人才為主，與深圳特區(qū)的發(fā)展初期頗為相似。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的相似之處。深圳特區(qū)在發(fā)展過程中，借助科技創(chuàng)新、人才匯集、政策引領(lǐng)等力量，快速實(shí)現(xiàn)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代金融與物流等支柱產(chǎn)業(yè)的崛起。雄安新區(qū)同樣需要利用國家的優(yōu)惠政策，承接與北京首都功能相關(guān)度不高的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展高端制造業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)吸收首都高校、科研機(jī)構(gòu)、央企和金融機(jī)構(gòu)總部等單位，聚集創(chuàng)新要素資源，培育新動(dòng)能，并形成與深圳發(fā)展模式相似又獨(dú)具特色的“雄安模式”。

（四）區(qū)域優(yōu)勢(shì)的相似之處。深圳特區(qū)因毗鄰香港、廣州等城市，地理位置優(yōu)越，貿(mào)易優(yōu)勢(shì)明顯，使其不僅在吸引外資方面擁有巨大便利，還與周圍城市形成產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展走廊，大大助推了深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展。

與之相應(yīng)的是，雄安新區(qū)同樣區(qū)位優(yōu)勢(shì)極佳，現(xiàn)有開發(fā)程度較低，發(fā)展空間大，具備高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)建設(shè)的基本條件。此外，雄安新區(qū)可以依托于北京的種種產(chǎn)業(yè)資源與創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)，吸引大量高端人才，實(shí)現(xiàn)科技成果的快速轉(zhuǎn)化。

綜上所述，我們研究認(rèn)為：雄安新區(qū)未來的人口結(jié)構(gòu)將與深圳特區(qū)現(xiàn)有的人口結(jié)構(gòu)大體相似。如此一來，通過對(duì)深圳特區(qū)現(xiàn)階段人口結(jié)構(gòu)等相關(guān)指標(biāo)的深入分析，便可實(shí)現(xiàn)對(duì)雄安新區(qū)未來人口結(jié)構(gòu)的前景預(yù)判。

2、再來看深圳人口結(jié)構(gòu)特征

（一）戶籍人口與流動(dòng)人口倒掛。從人口規(guī)?？矗钲谑腥丝谠凇笆濉逼陂g呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，年均人口凈增長率約為16.88‰。截至2015年底，深圳市年末常住人口約1138萬人，其中戶籍人口約為355萬人，非戶籍人口約為783萬人，常住人口年平均增長約為10.17萬人（見圖1）。

值得注意的是，相較北京、上海這些城市，深圳存在明顯的戶籍人口與非戶籍人口比例“倒掛”現(xiàn)象（見圖2），二者的比例一直在3:7左右，而同為國內(nèi)流動(dòng)人口集聚地的一線城市北京和上海，二者的比例均在6:4左右。由此可以推斷，在全國主要一二線城市中，深圳常住人口結(jié)構(gòu)是戶籍人口和非戶籍人口倒掛最為嚴(yán)重的城市。

（二）人口年齡結(jié)構(gòu)年輕化水平全國領(lǐng)先。流動(dòng)人口占主導(dǎo)，是人口年輕化的重要因素，深圳人口結(jié)構(gòu)相較全國呈現(xiàn)出更為明顯的“兩頭小中間大”的特征，即15-64歲的人群占絕大多數(shù)。相對(duì)于全國人口快速老齡化，深圳是一個(gè)年輕的城市，人口老齡化處于極低水平（見圖3、圖4）。結(jié)合深圳高承載、高輻射的城市特點(diǎn)與對(duì)人口快速聚集的客觀需求，近年有大量年輕人前往深圳工作、生活，這也助推了深圳人口結(jié)構(gòu)的年輕化態(tài)勢(shì)。

（三）常住人口受教育水平全國領(lǐng)先。為迎合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才資本需求，深圳市政府一直注重提升轄區(qū)內(nèi)整體教育水平。整個(gè)“十二五”期間，深圳人均受教育年限均高于全國平均水平。在“十二五”末期，深圳人均受教育年限的平均水平達(dá)到11.23年，居全國前列（見圖5），而全國的平均水平為9年。受教育年限的長短直接關(guān)系到人口素質(zhì)的高低。由此看來，深圳常住人口的人力資本水平在全國處于領(lǐng)先水平。

（四）常住人口就業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高端化。產(chǎn)業(yè)是人口的重要載體，相對(duì)全國而言，深圳的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的“三二一”特征，其中第三產(chǎn)業(yè)占比更是超過當(dāng)?shù)谿DP的50%，高于全國平均水平（見圖6）。相應(yīng)地，就業(yè)結(jié)構(gòu)也與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大致匹配，也呈現(xiàn)出“三二一”的特征（見圖7）。

既然深圳的第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，因而有必要對(duì)第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分各行業(yè)做一番考究。從增加值來看，2015年深圳第三產(chǎn)業(yè)中，金融業(yè)比重為24%，為單項(xiàng)最高；批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸及住宿餐飲業(yè)占比分別為20%、15%、5%和3%。此外，包括軟件信息服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、教育娛樂等部門在內(nèi)的“其他”大類占比為33%（見圖8）。

與此同時(shí)，從就業(yè)分布狀況來看，2015年深圳第三產(chǎn)業(yè)中批發(fā)零售業(yè)就業(yè)人數(shù)占比為37.2%，為單項(xiàng)最高；交通運(yùn)輸、住宿餐飲、房地產(chǎn)和金融業(yè)就業(yè)人數(shù)占比分別為8.63%、8.46%、6.66%、2.39%。至于“其他”這一大類的就業(yè)人數(shù)占比則達(dá)到36.66%（見圖9）。

（五）常住人口收入水平全國領(lǐng)先。要研究人口結(jié)構(gòu)，收入自然是不可或缺的一環(huán)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年深圳居民月收入水平分布狀況大體如圖10所示?？梢钥吹?，3000-4500元、4500-6000元、2000-3000元與6000-8000元四個(gè)收入?yún)^(qū)間的人數(shù)占比居于前列，分別為20.8%、19.7%、18.7%和14.6%，累計(jì)達(dá)到總?cè)丝诘?3.8%。另外，各種不同的公開信息都表明，深圳的人均收入水平與北京、上?；鞠喈?dāng)，處于領(lǐng)先地位。

3、進(jìn)而推論雄安人口結(jié)構(gòu)特征

結(jié)合深圳的情況看，未來雄安新區(qū)與人口結(jié)構(gòu)相關(guān)的指標(biāo)應(yīng)該大體呈現(xiàn)以下幾方面特征：

第一，外來人口與年輕人口將占據(jù)多數(shù)。未來的雄安應(yīng)該是流動(dòng)的、年輕的人口集聚區(qū)，這與深圳當(dāng)前的狀況極為相似。因此，深圳常住人口中非戶籍人口占比高達(dá)70%的水平，以及深圳人口年齡結(jié)構(gòu)可以大體作為雄安新區(qū)未來人口結(jié)構(gòu)的參考。

第二，受教育程度普遍較高。由于雄安新區(qū)享受的政策傾斜與肩負(fù)的歷史使命，使其發(fā)展離不開高端人才與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才的支撐。因此，未來雄安必將加大對(duì)人才的引進(jìn)力度，助力新區(qū)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。往往人才的個(gè)人素質(zhì)與其受教育程度是呈正相關(guān)的。因此，雄安新區(qū)未來人口的受教育程度一定是普遍較高的。

第三，高端制造、金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、科研和總部經(jīng)濟(jì)等就業(yè)人數(shù)將占大頭。從雄安新區(qū)的發(fā)展定位可以看出，未來雄安新區(qū)將堅(jiān)持把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為發(fā)展基點(diǎn)，積極吸納和集聚京津及全國創(chuàng)新要素資源，通過集聚科研院所和發(fā)展高端高新產(chǎn)業(yè)，打造一批高水平的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體。此外，雄安未來極有可能被打造為北方的下一個(gè)金融中心，重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)金融之外的新興金融業(yè)態(tài)，包括交易金融、金融科技、數(shù)字金融等。這些產(chǎn)業(yè)都將成為雄安人口結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。

第四，雄安新區(qū)人均收入將領(lǐng)先全國。對(duì)比深圳居民月收入水平分布狀況可以看到，未來雄安新區(qū)居民月收入水平也應(yīng)是相似的分布結(jié)構(gòu)，其判斷依據(jù)同樣在于雄安新區(qū)未來可能呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，高附加值行業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)必抬高整體居民的平均收入水平。

4、最后預(yù)判未來雄安消費(fèi)趨勢(shì)

綜合參考深圳的人口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，可以對(duì)未來雄安新區(qū)居民的消費(fèi)狀況做一番前瞻性預(yù)判。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用尤其重要。近年來，全國居民消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開始加速，人們無論是消費(fèi)傾向、消費(fèi)品質(zhì)，還是消費(fèi)偏好與消費(fèi)習(xí)慣等，都在發(fā)生著改變。特別是當(dāng)80后、90后甚至00后的年輕群體漸漸占據(jù)重要地位，并開始取代60后、70后消費(fèi)群體引領(lǐng)消費(fèi)潮流時(shí)，形勢(shì)將發(fā)生明顯的變化。

美國著名研究機(jī)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計(jì)顯示，中國內(nèi)地25-34歲主力消費(fèi)人群占總?cè)丝诒壤缫殉^30%，遠(yuǎn)在世界和亞太地區(qū)平均水平之上。這些消費(fèi)人群所受教育和成長經(jīng)歷與年長一些的消費(fèi)人群不同，形成了獨(dú)具特點(diǎn)的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。以90后為例，他們普遍更加注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個(gè)性化、新鮮刺激多樣化、高品質(zhì)、體驗(yàn)式消費(fèi)（見圖11），由此引領(lǐng)了一波個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求的興起。

基于前文的分析，未來雄安新區(qū)將以高收入年輕人口為主力，由此可以預(yù)見的是，雄安新區(qū)可能呈現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢(shì)有以下幾方面：

（1）品質(zhì)消費(fèi)。對(duì)于年輕消費(fèi)群體來說，能夠被深刻認(rèn)同、投射到日常生活的品牌精神與生活方式，是吸引他們的重要因素。為滿足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)質(zhì)量提出的更高要求，雄安新區(qū)將在產(chǎn)品品質(zhì)更高、更有品位格調(diào)的消費(fèi)領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在服裝、珠寶、家具家電、化妝品等領(lǐng)域知名品牌中，除高端奢侈品以外，高端大眾品牌也將逐漸成為日常消費(fèi)品。這類消費(fèi)將會(huì)帶動(dòng)雄安新區(qū)未來的產(chǎn)業(yè)改造提升與產(chǎn)品升級(jí)換代。

（2）信息和智能消費(fèi)。隨著信息技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，將互聯(lián)網(wǎng)與機(jī)器人、商業(yè)零售、教育、醫(yī)療、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)跨界融合，使得新產(chǎn)品和新服務(wù)不斷出現(xiàn)。這不僅可以滿足人們的各類消費(fèi)需求，也會(huì)創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。對(duì)于雄安新區(qū)來說，加大信息技術(shù)的創(chuàng)新力度可以推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等設(shè)施建設(shè)，也可以為智能終端等服務(wù)發(fā)展提供前景。

（3）服務(wù)消費(fèi)。主要包括交通通訊、醫(yī)療保健、教育文化、旅游娛樂等服務(wù)行業(yè)。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，隨著人均GDP的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)品類會(huì)呈現(xiàn)階段性調(diào)整；而收入水平的進(jìn)一步提高，將會(huì)推動(dòng)服務(wù)類消費(fèi)持續(xù)增長。因此對(duì)于雄安新區(qū)來說，當(dāng)以85后、90后和未來的00后為代表的年輕一代逐漸成為消費(fèi)市場的主流人群時(shí)，注重生活品質(zhì)、文化娛樂、旅游等新觀念也會(huì)日益普及。

人口是消費(fèi)的需求方。試想，若干年后，在雄安新區(qū)聚集著數(shù)百上千萬高素質(zhì)、高收入，并大多從事著金融、IT、高端制造等工作的年輕人，將是一幅多么振奮的畫面。而這些，也恰恰為那些高端、高新行業(yè)的龍頭企業(yè)提供了難得的商機(jī)。事實(shí)上，阿里、騰訊、蘇寧、百度等巨頭已紛紛入駐雄安，并加緊步伐進(jìn)行戰(zhàn)略布局：新零售，新型金融，人工智能，智慧物流……雄安新區(qū)的精彩已經(jīng)上演，后面又將有哪些驚喜帶給世人？且讓時(shí)間來給我們答案。