2017年，對(duì)于中國(guó)名酒而言，是一個(gè)“大起”之年，無論是茅臺(tái)，還是洋河，早早擺脫了行業(yè)調(diào)整的影響，從復(fù)蘇走向輝煌。2017年4月10日，茅臺(tái)超越帝亞吉?dú)W成為全球市值最高的酒廠。自此，茅臺(tái)成了別人要超越的對(duì)象，資本一時(shí)難以找到茅臺(tái)可以對(duì)標(biāo)的企業(yè)。進(jìn)入10月，朋友圈剛被茅臺(tái)市值突破7000億刷屏，接著又被茅臺(tái)市值突破7600億刷屏，寫稿時(shí)看了一眼股市，茅臺(tái)股價(jià)已經(jīng)突破每股600元。

在茅臺(tái)單股飛天的情況下，酒水行業(yè)有人提出了兩個(gè)問題，一是茅臺(tái)市值啥時(shí)候破萬億，二是茅臺(tái)市值啥時(shí)候超過剩余18家酒企市值總和。

敢于思考這兩個(gè)問題的基礎(chǔ)，其實(shí)特別簡(jiǎn)單，那就是茅臺(tái)與其他酒企的產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，雖然都是酒，但是茅臺(tái)酒從來都是市場(chǎng)的“硬通貨”，一直可以用貨幣來衡量。有兩個(gè)例子可以佐證，一是老酒市場(chǎng)90%以上的份額是茅臺(tái)，二是禮品回收市場(chǎng)酒類中最受歡迎的是茅臺(tái)。

茅臺(tái)為何近期能連創(chuàng)新高。筆者作為酒水行業(yè)研究者，認(rèn)為有以下兩個(gè)原因：

首先，其余名酒廠家紛紛對(duì)旗下主力產(chǎn)品提價(jià)。五糧液、瀘州老窖、洋河等酒企近期紛紛對(duì)旗下的主流產(chǎn)品提升出廠價(jià)，意味著原本在市面上流通的產(chǎn)品也會(huì)提高零售價(jià)，或者說在不提高零售價(jià)的情況下，銷售的速度會(huì)加快。換句話說，那些尚在流通領(lǐng)域未售出的相應(yīng)產(chǎn)品已經(jīng)開始增值。與服裝、家電、汽車等不同，白酒不僅不會(huì)隨著淡旺季及新品的上市而跌價(jià)，反而會(huì)漲價(jià)，這對(duì)于資本市場(chǎng)而言，絕對(duì)具備強(qiáng)烈的吸引性。出于投資者都知道的原因，茅臺(tái)的零售價(jià)今年始終堅(jiān)守1299元每瓶，并且管控得力。相對(duì)于其他名酒企業(yè)的提升出廠價(jià)，資本市場(chǎng)也看好茅臺(tái)未來提價(jià)的可能性。

其次，茅臺(tái)系列酒撐起了茅臺(tái)集團(tuán)的半邊天。茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒雖被給予厚望，但前些年的銷售多是捆綁飛天茅臺(tái)讓經(jīng)銷商接盤。自2017年起，茅臺(tái)醬香酒公司落實(shí)“渠道下沉，深耕市場(chǎng)，九個(gè)營(yíng)銷，醬香飛揚(yáng)”十六字方針指導(dǎo)及推進(jìn)“建網(wǎng)絡(luò)，抓陳列，搞品鑒”九字工程，將茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、仁酒、漢醬、賴茅及貴州大曲等茅臺(tái)醬香系列酒的銷售真正提升到新的高度。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截止到9月19日，茅臺(tái)醬香酒公司實(shí)現(xiàn)銷售收入43.06億元，同比增長(zhǎng)226%；完成銷量2.035萬噸，同比增長(zhǎng)153%，任務(wù)完成率78%；茅臺(tái)醬香酒公司提前100天完成全年43億元銷售任務(wù)。

基于以上兩點(diǎn)，筆者便得出“茅臺(tái)連創(chuàng)新高，其實(shí)一點(diǎn)也不稀奇”的結(jié)論。

前段時(shí)間，有媒體朋友向筆者訴苦，早在2012年行業(yè)調(diào)整期，她就判斷出茅臺(tái)股票早晚會(huì)重新崛起，當(dāng)時(shí)手頭錢比較緊張也就沒買，如今她覺得茅臺(tái)還會(huì)再漲，不過股價(jià)太高，收益恐怕沒有那么大，所以不想買。恐怕這就是常見的聰明人，因?yàn)榭紤]的太周密，既想要存款一樣的安全性，又想要賭博一樣的高收益，這本身就很矛盾。

另外，筆者看好茅臺(tái)的還有一點(diǎn)。那就是“贏家通吃”，茅臺(tái)已經(jīng)漸漸成為一種符號(hào)，一種象征，一種場(chǎng)景，在很多人眼里，它可以代表中國(guó)白酒?；蛟S這才是《戰(zhàn)狼2》中吳京要選擇茅臺(tái)的原因，因?yàn)樵谀欠N場(chǎng)景中，只有茅臺(tái)出現(xiàn)，觀眾才會(huì)買單，才會(huì)覺得真實(shí)，才會(huì)覺得恰當(dāng)。