菲利普·費雪

現(xiàn)代投資理論的開路先鋒之一，成長股價值投資策略之父。巴菲特稱他為“特別的老師”。在其70年的職業(yè)生涯中，每年平均投資回報率都達20%以上。

他是斯坦福大學商學院的投資學教授，而能站在那個講臺的人一共就只有3個。費雪不僅桃李天下，而且還給股神巴菲特上過重要的一課，而彼得林奇的操作方法也只不過是將他的策略發(fā)揚光大。

經(jīng)典戰(zhàn)例

食品機械：1933年買入，持有24年賺了13倍

摩托羅拉：1955年買入，持有25年賺了30倍

德州儀器：1955年買入，持有10年賺了30倍

70年 投資生涯

1907年，費雪生于三藩市，父母均是各自家中眾多兒女排行最小的，父親是個醫(yī)生。他與祖母特別親近。小時候費雪就知道股票市場的存在以及股價變動帶來的機會。事緣于費雪上小學時，有一天下課后去看望祖母，恰好一位伯父正與祖母談?wù)撐磥砉ど虡I(yè)的景氣，以及股票可能受到的影響。費雪說：“一個全新的世界展開在我眼前?！眱扇穗m然只討論了10分鐘，但是費雪卻聽得津津有味。不久，費雪就開始買賣股票。1920年代是美股狂熱的年代，費雪亦賺到一點錢。然而他父親對于其買賣股票的事情很不高興，認為這只是賭博。

1928年費雪畢業(yè)于斯坦福大學商學院。1928年5月三藩市國安盎格國民銀行到商學研究所招聘一名主修投資的研究生，費雪爭取到這個機會，受聘于該銀行當一名證券統(tǒng)計員（即是后來的證券分析師）。開始了他的投資生涯。

1929年美股仍然漲個不停，但費雪評估美國基本產(chǎn)業(yè)的前景時，見到許多產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)供需問題，前景相當不穩(wěn)。1929年8月，他向銀行高級主管提交一份 “25年來最嚴重的大空頭市場將展開?！边@可以說是一個小伙子一生中最令人贊嘆的股市預測，可惜費雪“看空做多”。他說：“我免不了被股市的魁力所惑。于是我到處尋找一些還算便宜的股票，以及值得投資的對象，因為它們還沒漲到位。”他投入幾千美元到3只股票中。這3只股票均是低P/E股， 一家是火車頭公司，一家是廣告看板公司，另一家是出租汽車公司。美股終于崩潰！盡管費雪預測無線電股將暴跌，但是他持有的3只股票亦好不了多少，到1932年，他損失慘重。

1930年1月，費雪當上部門主管。不久，一家經(jīng)紀公司高薪挖角費雪。這家經(jīng)紀公司給予他相當大的自由，他可以自由選取股票進行分析，然后將報告分發(fā)給公司的營業(yè)員參考，以幫助他們推廣業(yè)務(wù)。費雪過檔，干了8個月公司就倒閉了，股市崩潰給金融行業(yè)帶來的沖擊是巨大的。費雪又干了文書作業(yè)員一段時間——其 唯一能找到的工作——他覺得“很沒意思”，之后再也按捺不住，要開創(chuàng)自己的事業(yè)了。費雪所向往的事業(yè)是管理客戶的投資事務(wù)，向客戶收取費用——投資顧問。

1931年3月1日，費雪終于開始了投資顧問的生涯，他創(chuàng)立費雪投資管理咨詢公司。最初他的辦公室很小，沒有窗戶，只能容下一張桌子和兩張椅子。

到1935年，費雪已經(jīng)擁有一批非常忠誠的客戶，其事業(yè)亦獲利可觀。其后費雪的事業(yè)進展順利。

珍珠港事件之后太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)，美國被迫卷入第二次世界大戰(zhàn)。費雪于1942－1946年服役3年半。他在陸軍航空兵團當?shù)厍诠?，處理各種商業(yè)相關(guān)工作。 服役期間，費雪思考著如何壯大自己的事業(yè)。戰(zhàn)前，費雪投資管理咨詢公司服務(wù)大眾，不管資金大小；戰(zhàn)后，他打算只服務(wù)于一小群大戶，這樣一來可以集中精力選取高成長的股票向客戶推薦。

不久費雪的投資顧問事業(yè)重新開張。1947年春，他向客戶推薦道氏化工，這是他花了三個月調(diào)研的結(jié)果。

1954－1969年是費雪輝煌騰達的15年。他所投資的股票升幅遠遠超越指數(shù)。1955年買進的德州儀器到1962年升了14倍，隨后德州儀器暴跌80%，但隨后幾年又再度創(chuàng)出新高，比1962年的高點高出一倍以上，換言之比1955年的價格高出30倍。

1960年代中后期，費雪開始投資摩托羅拉，持有21年，股價上升了19倍——即21年內(nèi)股價由1美元上升至20美元。不計算股利，折合每年平均增長15.5%。

1961和1963年費雪受聘于斯坦福大學商學研究所教授高級投資課程。

1999年，費雪接近92歲才退休。

2004年3月，一代投資大師與世長辭，享年96歲。

挑選股票的兩種基本方法

巴菲特曾經(jīng)說他的投資哲學85%來自格雷厄姆，15%來自于菲利普·費雪。菲利普·費雪表示，投資有兩種基本方法：一種就是格雷厄姆所倡導的，它的本質(zhì)是找到極其便宜的股票，這種方法基本上可以避免遭遇大跌，他會用財務(wù)安全來保證這一點，也許會出現(xiàn)下跌，但是不會深跌，而且遲早價值會使其回歸；另一種方法就是費雪的方法，找到真正的好公司——價格也不太貴，而且它的未來會有非常大的成長。這種方法的優(yōu)點是大部分的股票在相對短一些時間內(nèi)就會有所表現(xiàn)。盡管有的可能需要幾年的時間才會啟動，但是錯誤在所難免。如果一只股票真的很不尋常，它在短時間內(nèi)也會有可能大幅上漲。

格雷厄姆曾經(jīng)講過，他的方法的劣勢是這個方法實在是太好了以至于實際上人人知曉，他們都會用該法則挑選股票。

獨門絕技——閑聊法

對于某只股票存在的疑問，很多人都有打電話咨詢上市公司的經(jīng)歷，這就是“閑聊”的內(nèi)容之一。但是，費雪的“閑聊”遠不止于此。譬如，“閑聊”對象的范圍，包括要關(guān)注的公司的競爭對手、供應(yīng)商、客戶，以及大學和政府的科學家、被解雇或辭職的員工等。

在一次采訪中，費雪與客戶強烈的爭論某項投資時，比如：他們不情愿地說“好吧，既然你這樣說了，那我們就做吧”，這種時候的投資應(yīng)該是恰到好處。如果我說“讓我們買1萬股吧”，而他們說“為什么不買5萬股呢”，這種時候其實是在告訴你已經(jīng)買遲了。我也不會買市場偏好的股票。假如我去參加某只科技股的會議，會場里面擠滿了人，只有站著的地方，那么通常這是個很明顯的信號：現(xiàn)在不是買入這只股票的時候。

投資周期：最短8年，最長30年

費雪一般有4只核心的股票，它們代表了他的投資組合。另外，他還會用少量的錢去買一些有潛力進入核心股票池的股票，通常是5只。持有它們的周期都很長，最短的都有8~9年，最長的有30年，像摩托羅拉他持有了25年。費雪表示他不喜歡把時間浪費到賺許多次小錢上面，需要的是巨大的回報，為此他愿意等待。

真正了解一家公司，需要和它生活在一起

費雪表示認識一家公司的管理有點兒像婚姻：你要真正了解一個女孩，就必須和她生活到一起。在某種程度上，你要真正了解一家公司的管理，也需要和它生活在一起。尋找那些你喜歡的公司，那些能夠給你帶來幫助，能解決你和你客戶之間問題的公司。他的興趣主要是在制造業(yè)的公司，因為他們總能通過對運用自然科學的發(fā)現(xiàn)來拓展市場。其他領(lǐng)域，比如零售和金融，他覺得都是極好的機會，但是他并不擅長。他覺得，很多人投資的缺陷就在于希望什么交易都涉及，但是一個都不精通。

買進優(yōu)良普通股的15個要點

一、這家公司的產(chǎn)品或服務(wù)有沒有充分的市埸潛力──至少幾年內(nèi)營業(yè)額能大幅成長。

二、管理階層是否決心開發(fā)新產(chǎn)品或制程，在目前有吸引力的產(chǎn)品線成長潛力利用殆盡之際，進一步提升總銷售潛力。

三、和公司的規(guī)模相比，這家公司的研發(fā)努力，有多大的效果？

四、公司有沒有高人一等的銷售組織？

五、公司的利潤率高不高？

六、公司做了什么事，以維持或改善利潤率？

七、公司的勞資和人事關(guān)系好不好？

八、公司的高階主管關(guān)系很好嗎？

九、公司管理階層深度夠嗎？

十、公司的成本分析和會計紀錄做得好嗎？

十一、是不是有其它的經(jīng)營層面，尤其是本行業(yè)較為獨特的地方，投資人能得到重要的線索，曉得一家公司相對于競爭同業(yè)，可能多突出？

十二、公司有沒有短期或長期的盈余展望？

十三、在可預見的將來，這家公司是否會因為成長而必須發(fā)行股票，以取得足夠資金，使得發(fā)行在外的股票增加，現(xiàn)有持股人的利益將預期的成長而大幅受損？

十四、管理階層是否報喜不報憂？

十五、管理階層的誠信正直態(tài)度是否無庸置疑？

“十不”原則

一、不買處于創(chuàng)業(yè)階段的公司。

二、不要因為一支好股票在未上市交易，就棄之不顧。

三、不要因為你喜歡某公司年報的格調(diào)，就去買該公司的股票。

四、不要因為一家公司的本益比高，便表示未來的盈余成長已大致反映在價格上。

五、不要錙銖計較。

六、不要過度強調(diào)分散投資。

七、不要擔心在戰(zhàn)爭陰影籠罩下買進股票。

八、不要忘了你的吉爾伯特和沙利文。

九、買進真正優(yōu)秀的成長股時，除了考慮價格，不要忘了時機因素。

十、不要隨群眾起舞。

半個世紀悟出8點投資心得

（1） 投資目標應(yīng)該是一家成長公司，公司應(yīng)當有按部就班的計劃使盈利長期大幅成長，且內(nèi)在特質(zhì)很難讓新加入者分享其高成長。這是費雪投資哲學的重點。盈利的高速 增長使得股價格相對而言愈來愈便宜，假如股價不上升的話。由于股價最終反映業(yè)績變化，因此買進成長股一般而言，總是會獲豐厚利潤。

（2）集中全力購買那些失寵的公司。這是指因為市場走勢或當時市場誤判一家公司的真正價值，使得股票的價格遠低于真正的價值，此時則應(yīng)該斷然買進。尋找到投資目標 之后，買進時機亦很重要；或者說有若干個可選的投資目標，則應(yīng)該挑選那個股價相對于價值愈低的公司，這樣投資風險降到最低。費雪有過教訓，在股市高漲的年代，買到一家成長股，但是由于買進的價格高昂，業(yè)績即使成長，但亦賺不了錢。

（3）抱牢股票直到公司的性質(zhì)從根本發(fā)生改變，或者公司成長到某個地步后，成長率不再能夠高于整體經(jīng)濟。除非有非常例外的情形，否則不因經(jīng)濟或股市走向的預測而賣出持股，因為這方面的變動太難預測。絕對不要因為短期原因，就賣出最具魁力的持股。但是隨著公司的成長，不要忘了許多公司規(guī)模還小時，經(jīng)營得相當有效率，卻無法改變管理風格，以大公司所需的不同技能來經(jīng)營公司。長期投資一家低成本買進、業(yè)績高成長的公司，不應(yīng)因為外部因素而賣出持股，應(yīng)該以業(yè)績預期為賣出依據(jù)。因為外部因素對公司的影響很難精確分析和預測， 同時這些因素對股價的影響亦不及業(yè)績變動對股價的影響大。我們投資的是公司不是GDP，亦不是CPI或者定期存款利率。許多人信奉波段操作，但是至今沒有 一個靠波段操作成為投資大師的。波段操作企圖提高贏利效率，所謂超底逃頂，這些烏托幫式的思維，實際可望而不可及。

（4）追求資本大幅成長的投資人，應(yīng)淡化股利的重要性。獲利高但股利低或根本不發(fā)股利的公司中，最有可能找到十分理想的投資對象。分紅比例占盈余百分率很高的公司，找到理想投資 對象的機率小得多。成長型的公司，總是將大部分盈利投入到新的業(yè)務(wù)擴張中去。若大比例分紅，則多數(shù)是因為公司的業(yè)務(wù)擴張有難度，所以才將盈利的大部分分紅。不過，這是指現(xiàn)金分紅，而以紅股形式的分紅則應(yīng)該鼓勵。

（5）為了賺到厚利而投資，犯下若干錯誤是無法避免的成本，重要的是盡快承認錯 誤。一如經(jīng)營管理最好和最賺錢的金融貸款機構(gòu)，也無法避免一些呆帳損失，了解它們的成因，并學會避免重蹈覆轍。良好的投資管理態(tài)度，是愿意承受若干股票的小額損失，并讓前途較為看好的股票，利潤愈增愈多。好的投資一有蠅頭小利便獲利了結(jié)，卻聽任壞的投資帶來的損失愈滾愈大，是不良的投資習慣。絕對不要只為了實現(xiàn)獲利就獲利了結(jié)。無論是公司經(jīng)營還是股票投資，重要的是止損和不止盈。此處的止損是指當你發(fā)現(xiàn)持有的股票出現(xiàn)與當初判斷公司基本面的情況有相當大的變化則賣出持股的做法。不止盈是即使持有的股票大幅上升但公司盈利仍將高速增長且目前股價相對偏低或者合理的情況下繼續(xù)持股的做法。許多投資者往往是做反 了，買進一只股票一旦獲利，總是考慮賣出；相反，買進的股票套牢了便一直持有，讓虧損持續(xù)擴大。

（6）真正出色的公司數(shù)量相當少，當其股價偏低時，應(yīng)充分把握機會，讓資金集中在最有利可圖的股票上。那些介人創(chuàng)業(yè)資金和小型公司（如年營業(yè)額不到2500萬美元）的人，可能需要較高程度的分散投資。至于規(guī)模較大的公司，如要適當分散投資，則必須投資經(jīng)濟特性各異的各種行業(yè)，對投資散戶（可能和機構(gòu)投資人以及若干基金類別不同）來說，持有20種以上的不同股票，是投資理財能力薄弱的跡象。通常10或12種是比較理想的數(shù)目。有些時候，基于資本利得稅成本的考慮，可能值得花數(shù)年的時間，慢慢集中投資 到少數(shù)幾家公司。投資散戶的持股在20種時，淘汰一些最沒吸引力的公司，轉(zhuǎn)而持有較具吸引力的公司，是理想的做法。務(wù)請記?。篍RISA的意思是“徒勞無功：行動時思慮欠周”（Emasculated Results： Insufficient Sophisticated Action）。出色的公司在任何市場都只有5%左右，而找到其中股價格偏低的則更是千載難逢的好機會，應(yīng)該重倉買進，甚至是全部資金買進。

（7）卓越的普通股管理，一個基本要素是能夠不盲從當時的金融圈主流意見，也不會只為了反其道而行便排斥當時盛行的看法。相反的，投資人應(yīng)該擁有更多的知識，應(yīng)用更好的判斷力，徹底評估特定的情境，并有勇氣，在你的判斷結(jié)果告訴你，你是對的時候，要學會堅持。

（8）投資普通股和人類其他大部分活動領(lǐng)域一樣，想要成功，必須努力工作，勤奮不懈，誠信正直。

費雪說，股票投資，有時難免有些地方需要靠運氣，但長期而言，好運、倒霉會相抵，想要持續(xù)成功，必須靠技能和運用良好的原則。根據(jù)費8點指導原則架構(gòu)，相信未來主要屬于那些能夠自律且肯付出心血的人。

經(jīng)典著作

1957年出版《怎樣選擇成長股》

1958出版《非常潛力股》

1960年出版《股市投資致富之道：投資大師費雪教你怎樣炒股》

1975年出版《保守型投資者夜夜安寢》

1980年出版《財務(wù)分析研究基礎(chǔ)》